Фирменный стиль – это элементы, образующие уникальный образ бренда.

Основа фирменного стиля – это нейм, логотип, шрифты, цвета.
Однако, к фирменному стилю относятся не только элементы айдентики, но и другие особенности, влияющие на узнавание.

Фирменный стиль – это система визуальных и вербальных инструментов, которые в совокупности создают единый и запоминающийся образ бренда.
Он создается на основе всех элементов, что мы разобрали и участвует в любой презентации бренда, которую видят клиенты.

Фирменный стиль для студии перманентного макияжа

Название бренда образовано от сочетания первых букв фамилии и имени владелицы бренда – Смольниковой Лены. Название звучит мягко и деликатно, легко запоминается, а прочтение не вызывает сложностей.

Логотип с использованием строгих и каллиграфических символов выглядит женственно, но с сохранением дистанции, что передает уважительное отношение и высокий уровень требований. Мы ставим апостроф для того, чтобы помочь читателю в прочтении и показываем идею расстановки грамотных акцентов во внешности. Завиток на первой букве курсива считывается как художественный знак и является отсылкой к образованию автора бренда. Логотип выглядит достойно и привлечет внимание платежеспособной аудитории.

Фирменные палитра бренда свежая, но с глубоким изумрудным оттенком.
Оттенки розового близки к натуральным оттенкам губ, что передает идею естественной красоты и молодости. С другой стороны, они отражают женскую многогранность и уникальность: для кого-то подойдет насыщенный тон, а кто-то выберет легкую дымку розового, чтобы всегда чувствовать себя женственной и сексуальной.

Благородный зеленый оттенок указывает на премиальность бренда и добавляет акцент. Редкое и сочное сочетание цветов создает контраст, привлекающий внимание и позволяющий выделиться в нише.

В полиграфии можно использовать тиснение фольгой.

Монограмма станет оригинальным опознавательным знаком.

Как фирменный стиль влияет на бренд?
Бренд – экосистема с едиными визуальными элементами.

Так мы быстро считываем и узнаем бренд.

Чем чаще мы видим визуальные элементы – тем сильнее образуется связь с брендом и накапливается его сила. Чем "сильнее" бренд – тем большую репутацию и приоритет выбора он имеет в глазах клиента

Примеры использования фирменного стиля 2GIS.

Фирменный стиль позволяет идентифицировать бренд и моментально воспроизводить воспоминания. Поэтому его используют во всех точках касаний: салон или офис, одежда сотрудников, печатные материалы, продукция, рекламные площадки и тд.


Ниже пример основных элементов фирменного стиля Аэрофлота.

Часть фирменного стиля Аэрофлота.

Лайфхак
Выбор фирменных цветов влияет на восприятие бренда, поэтому прежде, чем подбирать палитру, – изучите психологию цвета.

Презентация бренда – это всевозможные носители, через которых бренд говорит с аудиторией.
Это сайт, соцсети, реклама в СМИ, полиграфия, входная группа, интерьер и другие.

Целостный образ бренда создается тогда, когда все точки касаний имеют единый вид. Так мы сможем узнать бренд в разных ситуациях и воспроизвести впечатления в памяти.

Чтобы увидеть, как бренд будет раскрываться в разных случаях использования, создается визуализация. Это позволит предусмотреть ошибки и продумать нюансы для разных ниш.

Как презентация влияет на бренд?
Презентация нужна для того, чтобы ваш бренд узнавали, где бы ни столкнулись с ним. Помогает поддерживать единый образ и сильнее "закрепиться в памяти".
Благодаря точкам касаний создается накопительный эффект.

Без этого шага вы можете столкнуться с тем, что аудитория не будет вас узнавать, и все усилия по работе над брендом окажутся бесполезными.

Лайфхак
Чем больше точек касаний – тем крепче ментальная связь. Продумайте, где еще может встретить аудитория ваш бренд, и как вы должны выглядеть, чтобы встреча сработала на вас.

Итак, мы разобрали базовые элементы бренда по теории круассана.

Напомню, что было:

• начинка, которая является отличием, – это концепция и позиционирование
  
• тесто, которое служит основой, – это история бренда, миссия и ценности, преимущества и потребители
  
• декор, который привлекает внимание, – это визуальная концепция, фирменный стиль и презентация
  

Казалось бы, все обсудили.
Но я хочу добавить, что есть не настолько очевидный, но важный элемент в построении бренда на миллионы.

Схематично я назвала его витриной.
Витрина – это наиболее близкое касание с клиентом.
Когда человек уже выбрал вас, зашел в магазин и стоит у витрины, выбирая изделие.

@atelier_de_tartelettes

То, как круассаны расположены на витрине, какие ценники размещены, как описаны начинки и насколько легко их прочесть, как на нас смотрит продавец, когда мы изучаем ассортимент, насколько нам комфортно находиться в этом помещении, как подаются блюда и тд.

Все это тоже влияет на впечатление о бренде.
Причем иногда это становится ключевым при принятии решения о покупке.

Поэтому важно продумать каждый шаг в коммуникации, чтобы все предыдущие усилия не были бесполезными.

Коммуникативная концепция – это стиль общения бренда с аудиторией через тексты, слова, видео, аудио и тд. в любых точках касаний онлайн или оффлайн.

На этом этапе мы создаем правила общения бренда с аудиторией.
Какие слова используем, как тон диалога держим, добавляем ли юмор или держим дистанцию. Какая музыка звучит в салоне или в видеороликах.

Все это поддерживает образ бренда, созданный для восприятия клиентами.

Посмотрите пример коммуникации в соцсетях бренда Золотое яблоко.
Мы видим легкую коммуникацию с молодой аудиторией. Это помогает быстрее заинтересовать подходящую аудитории и наладить с ней отношения.

@goldapple

Как коммуникативная концепция влияет на бренд?
Коммуникация – это диалог с аудиторией.
Она помогает создавать и поддерживать интерес, как если бы общались с человеком. Вспомните, с кем вам приятно находиться в окружении?

Коммуникативная концепция дополняет характер бренда и укрепляет взаимоотношения. Создает доверие, повышает лояльность и поддерживает узнаваемость.

Благодаря правильной коммуникации можно донести все сообщения бренда, чтобы они были услышаны и поняты нашей аудиторией.

Лайфхак
Подумайте, какой характер был бы у вашего бренда, если бы он был человеком?
Строгий, веселый, сдержанный, задиристый, мягкий, заботливый?

Чтобы все получилось легко, красиво и быстро – важно создавать бренд "послойно", последовательно и продуманно. Это и есть стратегический брендинг, в основе которого лежит все, что я делаю.

@atelier_de_tartelettes

Каждый этап имеет значение и служит основой для следующих и влияет на будущее вашего бренда. От того, как создан каждый "слой" зависит итоговый результат.

Окей, понятно.
Что делать дальше?

Если вкратце, то:

1 – Изучите рынок и найдите то, что станет главным стимулом для покупки
2 – Разработайте концепцию и позиционирование
3 – Затем – миссию, ценности и легенду
4 – Опишите аудиторию и разделите на группы
5 – Продумайте свои преимущества
6 – Разработайте визуальную концепцию
7 – Создайте фирменный стиль
8 – Подготовьте презентацию и визуализацию
9 – Продумайте правила коммуникации бренда с аудиторией
10 – Соберите всю информацию в брендбук для команды

Запаситесь терпением и начинайте внедрять!

Чтобы система работала долго и именно так, как вы его задумали, – нужно зафиксировать все правила в одном документе.
Это есть Брендбук.

Брендбук – это руководство, где собраны стандарты бренда, включающие все этапы, которые мы разобрали. Обобщим.

1. Концепция
   
2. Позиционирование
   
3. Легенда / история бренда
   
4. Миссия и ценности
   
5. Преимущества
   
6. Сегменты потребителей
   
7. Визуальная концепция
   
8. Фирменный стиль
   
9. Визуализация носителей
   
10. Коммуникативная концепция

Брендбук – это книга бренда

Это документ, который служит главным вектором для всей команды. Особенно для тех, кто занимается продвижением.

Я создаю такое руководство вместе со своей командой.
Запросить примеры и обсудить условия мы сможем на личной встрече.

• Проверим, как ваш бренд считывается со стороны
  

Скорее всего вы уже работали над упаковкой и стремились заложить определенный статус и уровень восприятия. Как и когда это было?

После прочтения этой методички вы понимаете, как много нюансов влияет на впечатление о вас и вашем продукте. И из чего складывается целостная картина сильного бренда.

До встречи мы с командой изучим ваши точки касаний с клиентами, и я поделюсь честной обратной связью.
Вы узнаете, соответствует ли реальности то, что вы стремились донести до аудитории.

• Обсудим, что служит сильным звеном, а что убивает ваш бренд
  

Здесь важно зафиксировать "дано" и увидеть, что больше всего влияет на конечный результат, – на деньги в кассе.

В любом проекте есть, что докрутить или улучшить, но не все нужно делать в первую очередь. Что важно внедрить сегодня именно вам? Какая ошибка ежесекундно убивает ваш бренд?

Как правило, брендинг здесь тоже в числе главных героев.
От него зависит гораздо больше, чем вы думаете.
Помните про накопительный эффект?

На встрече мы расставим приоритеты и поймем оптимальную последовательность задач, чтобы не терять время, но и не заниматься бесконечным улучшайзингом.

• Составим список того, что нужно сделать и сколько это стоит
  

Главная цель встречи – понять, что делать дальше.

Я не буду грузить вас сложными терминами.
Думаю, после прочтения этой методички вы уже поняли, что моя супер способность – делать сложное – простым и интересным.

На встрече мы вместе составим список из ближайших шагов.
Это станет вашим самым большим открытием и долгожданной бизнес-находкой.

Как именно вам стать популярным брендом в ближайшее время?
Какой путь станет самым коротким для вас?
Какие затраты потребуются в начале?

• И конечно, познакомимся)
  

Это важно, чтобы понять, насколько мы подходим друг другу по целям, масштабу, ценностям, энергетике.

У меня нет цели работать на поток.
Получая заявки ежедневно, я могу выбирать самые перспективные, интересные, вдохновляющие проекты.

Цель этого этапа, чтобы вы выбрали меня, а я – вас.
Тогда все случится превосходно.

Со мной ваш путь станет как полет на бизнес-джете.
Комфортным, спокойным, красивым и быстрым.
И вы не захотите, чтобы он заканчивался.

Остальное обсудим лично.

Продолжительность встречи – 30 минут.
Формат – zoom.
Подготовка не требуется.

Оставьте заявку сейчас, чтобы не потерять контакт.


И последнее:
Не забывайте, что сила бренда в фокусе действий.
Именно целенаправленность, как прожектор, формирует ясный путь и показывает, куда сделать следующий шаг и еще один и еще один.

Пусть ваше движение начинается прямо сейчас.