Бренд на миллионы: инструкция от идеи до империи
Бренды создаются в уме
Уолтер Лэндор
Уолтер Лэндор
Бренды получают внимание, деньги, статус, известных людей в числе клиентов и талантливых в числе сотрудников.
Они имеют власть и влияние. Они управляют впечатлением и задают тон.
У брендов большое будущее и сила, которая накапливается с каждым годом.
Чем раньше вы начнете создавать бренд – тем быстрее он наберет силу и начнет "работать" на вас.
Подумайте сами, если вам предложат на выбор 2 продукта, и один из них будет известным вам брендом, – вы, скорее всего, выберете его. Это главное отличие и причина строить бренд.
Выбор всегда будет в пользу тех, кому мы больше доверяем.
Они имеют власть и влияние. Они управляют впечатлением и задают тон.
У брендов большое будущее и сила, которая накапливается с каждым годом.
Чем раньше вы начнете создавать бренд – тем быстрее он наберет силу и начнет "работать" на вас.
Подумайте сами, если вам предложат на выбор 2 продукта, и один из них будет известным вам брендом, – вы, скорее всего, выберете его. Это главное отличие и причина строить бренд.
Выбор всегда будет в пользу тех, кому мы больше доверяем.
Хотите превратить свое дело в настоящий бренд?
Хотите иметь актив, который будет накапливать потенциал, репутацию и стоимость?
Хотите лучшую команду и известных клиентов?
Бренд – это залог успешного бизнеса.
Его выбирают, уважают, узнают. О нем говорят и рассказывают.
Бренд имеет огромную силу и значение в обществе.
Хотите иметь актив, который будет накапливать потенциал, репутацию и стоимость?
Хотите лучшую команду и известных клиентов?
Бренд – это залог успешного бизнеса.
Его выбирают, уважают, узнают. О нем говорят и рассказывают.
Бренд имеет огромную силу и значение в обществе.
Вы видите 2 логотипа магазина товаров для дома.
Какие эмоции возникают?
Первый – "о, я его знаю", второй – "незнакомец".
Сейчас вы скажете: "конечно, Askona 30 лет создавала свое имя…".
И это, безусловно, оправдало все усилия.
Но как создать бренд быстро?
Что нужно сделать, чтобы бренд развивался "как по накатанной" и спокойно наращивал репутацию и статус?
Это мы тоже разберем.
Какие эмоции возникают?
Первый – "о, я его знаю", второй – "незнакомец".
Сейчас вы скажете: "конечно, Askona 30 лет создавала свое имя…".
И это, безусловно, оправдало все усилия.
Но как создать бренд быстро?
Что нужно сделать, чтобы бренд развивался "как по накатанной" и спокойно наращивал репутацию и статус?
Это мы тоже разберем.
Поклонники бренда не глядя скупают все новинки и бестселлеры бренда.
Хотя даже обычное мыло для рук здесь стоит в 18 раз дороже.
Это сила бренда.
Сегодня Zielinski & Rozen можно встретить в уборной престижных ресторанов, что служит визитной карточкой каждого уважающего себя заведения.
Хотя даже обычное мыло для рук здесь стоит в 18 раз дороже.
Это сила бренда.
Сегодня Zielinski & Rozen можно встретить в уборной престижных ресторанов, что служит визитной карточкой каждого уважающего себя заведения.
А сейчас. Вот ещё один пример.
Этот бренд вы тоже, скорее всего, знаете, но в России он появился только в 2018 году и за несколько лет стал самым востребованным среди люксовых парфюмированных товаров для дома.
Этот бренд вы тоже, скорее всего, знаете, но в России он появился только в 2018 году и за несколько лет стал самым востребованным среди люксовых парфюмированных товаров для дома.
Бренд создает статус и поддерживает репутацию лучших в своем деле.
Бренд не имеет географических рамок.
Бренд – пропуск в мир настоящих масштабов.
Ваше дело тоже достойно быть брендом.
Чтобы все, что вы делаете сейчас, имело значение.
Иначе, зачем это все?
Бренд не имеет географических рамок.
Бренд – пропуск в мир настоящих масштабов.
Ваше дело тоже достойно быть брендом.
Чтобы все, что вы делаете сейчас, имело значение.
Иначе, зачем это все?
КАКИЕ ВЫГОДЫ БРЕНДА ДЛЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ?
Это деньги
Посмотрите на свежий рейтинг со стоимостью брендов.
Только бренд может обладать такой рентабельностью.
Даже если вы думаете, что для вас это нереально, – факт того, что бренды способны обогащать своих владельцев, неизменен.
Посмотрите на свежий рейтинг со стоимостью брендов.
Только бренд может обладать такой рентабельностью.
Даже если вы думаете, что для вас это нереально, – факт того, что бренды способны обогащать своих владельцев, неизменен.
Рейтинг Brand Finance Global 2023 года
Если вспомнить основу основ, то бренд – это нематериальный актив. То есть это то, за что люди готовы и с удовольствием "переплачивают".
Но что на самом деле означает такая "переплата"? Это гарантия, это уверенность в продукте, это постоянство качества, это ощущение заботы, это внимание, это эмоции и тд.
Собственно, это того стоит, да?
Покупая бренды, люди покупают отношение к себе. Это невозможно оценить или посчитать, поэтому цена за бренд может быть бесконечной.
Хорошо это или плохо – решать вам. Я лишь хочу сказать, что создавая нематериальный актив, вы открываете бесконечную "золотую жилу", которая с каждым годом будет только шире и мощнее.
Но что на самом деле означает такая "переплата"? Это гарантия, это уверенность в продукте, это постоянство качества, это ощущение заботы, это внимание, это эмоции и тд.
Собственно, это того стоит, да?
Покупая бренды, люди покупают отношение к себе. Это невозможно оценить или посчитать, поэтому цена за бренд может быть бесконечной.
Хорошо это или плохо – решать вам. Я лишь хочу сказать, что создавая нематериальный актив, вы открываете бесконечную "золотую жилу", которая с каждым годом будет только шире и мощнее.
Это выбор клиента
Люди выбирают бренды каждый день.
Будь то Cartier или Магнит.
Практически все вокруг нас – бренды.
И каждый день миллиарды людей видят, выбирают, покупают бренды.
То, что им знакомо и то, чему они доверяют.
Люди выбирают бренды каждый день.
Будь то Cartier или Магнит.
Практически все вокруг нас – бренды.
И каждый день миллиарды людей видят, выбирают, покупают бренды.
То, что им знакомо и то, чему они доверяют.
Московские рестораны «Кофемания» появились в 2001 году и моментально обрели поклонников в лице известных предпринимателей и лидеров мнений. Спустя время очередь за кофе в рестораны из майбахов, лексусов и порше только увеличивалась. Сегодня это сеть из 38 ресторанов и выбор тысяч клиентов каждый день.
В этом и есть сила бренда – во мнении людей, для которых создается ваш продукт. Поэтому так важно аккуратно и внимательно относиться к самым главным людям в вашем бизнесе – к клиентам. Слушать, слышать, создавать для них.
Кстати, не бойтесь запускать новые бренды на рынок. Сейчас их ждут.
Согласно исследованию New Retail в 2023 году, 85% россиян хотят, чтобы в России появлялись новые сильные бренды.
Особенно интересны следующие сферы:
Источник: New Retail
В этом и есть сила бренда – во мнении людей, для которых создается ваш продукт. Поэтому так важно аккуратно и внимательно относиться к самым главным людям в вашем бизнесе – к клиентам. Слушать, слышать, создавать для них.
Кстати, не бойтесь запускать новые бренды на рынок. Сейчас их ждут.
Согласно исследованию New Retail в 2023 году, 85% россиян хотят, чтобы в России появлялись новые сильные бренды.
Особенно интересны следующие сферы:
- продукты питания и напитки (86%)
- товары для дома и сада, мебель, хозяйственные товары (84%)
- строительство и ремонт (83%)
- одежда и обувь (82%)
- товары для детей (82%)
Источник: New Retail
Это масштаб
Только бренд способен претендовать на масштаб, потому что его выбирают миллионы людей.
Масштаб – это социальный капитал.
Это большое значение для общества.
Это уважение и статус, это новые рынки и легкий рост.
Только бренд способен претендовать на масштаб, потому что его выбирают миллионы людей.
Масштаб – это социальный капитал.
Это большое значение для общества.
Это уважение и статус, это новые рынки и легкий рост.
Бренд Greenfield начал свое развитие в 2003 году и сегодня это лидер российского чайного рынка, который входит в топ-5 мировых брендов. Он представлен в 37 странах странах мира. Этого бы не произошло без преданных покупателей.
Посмотрите еще пример молодого fashion бренда, который начал развитие через соцсети с 2014 года, а сейчас имеет сеть из 50+ магазинов в России, СНГ и ОАЭ со средним чеком 30000 руб.
Сегодня благодаря соцсетям вы можете быстрее обрести приверженцев бренда и растить масштабный проект, который продолжит жить в десятках поколений.
Однозначно, это то, к чему стоит стремиться.
Однозначно, это то, к чему стоит стремиться.
Это скорость
Одна из значимых причин для создания бренда – в его быстром и органическом росте. Бренд – живой организм, способный расти и развиваться, если его правильно "кормить"))
Это и есть маркетинговая стратегия. Но она будет работать только в том случае, если бренд масштабируем.
Иногда кажется, что такие проекты растут сами по себе, однако, это нужно умело и вовремя запрограммировать. И чем раньше – тем лучше.
Посмотрите на скорость бренда полезных продуктов ВкусВилл.
За 11 лет они открыли 1520 магазинов в 147 городах России.
Сегодня бренд выбирают более 6 миллионов покупателей!
Одна из значимых причин для создания бренда – в его быстром и органическом росте. Бренд – живой организм, способный расти и развиваться, если его правильно "кормить"))
Это и есть маркетинговая стратегия. Но она будет работать только в том случае, если бренд масштабируем.
Иногда кажется, что такие проекты растут сами по себе, однако, это нужно умело и вовремя запрограммировать. И чем раньше – тем лучше.
Посмотрите на скорость бренда полезных продуктов ВкусВилл.
За 11 лет они открыли 1520 магазинов в 147 городах России.
Сегодня бренд выбирают более 6 миллионов покупателей!
Это сарафанное радио
Лучший способ быстрого, бесплатного и эффективного продвижения.
Бренду он доступен в первую очередь. Легко и естественно.
Посмотрите на итальянский бренд SMEG, который изменил представление об эстетике кухни и стал любимчиком дизайнеров. К примеру, сейчас технику этого бренда можно встретить в каждом втором дизайн-проекте.
Несмотря на то, что чайник стоит в 6 раз дороже обычного – он все чаще встречается у стильных хозяек.
Лучший способ быстрого, бесплатного и эффективного продвижения.
Бренду он доступен в первую очередь. Легко и естественно.
Посмотрите на итальянский бренд SMEG, который изменил представление об эстетике кухни и стал любимчиком дизайнеров. К примеру, сейчас технику этого бренда можно встретить в каждом втором дизайн-проекте.
Несмотря на то, что чайник стоит в 6 раз дороже обычного – он все чаще встречается у стильных хозяек.
Если хотите пример из России – посмотрите на BORK.
Это российский бренд техники для дома, основанный в 2002 году.
Благодаря нацеленности на совершенство во всем, бренд быстро обрел поклонников инновационного минимализма.
Кстати, специализация на производстве эксклюзивных продуктов помогла бренду BORK запустить цепочку рекомендаций "для своих" в кругах обеспеченных людей, которым важно быть избранными.
Поддерживая эту идею во всех точках касаний, BORK завоевал узнаваемое и уважаемое имя и теперь может продавать мультиварки за 100+ тысяч рублей и увеличивать стоимость.
Благодаря нацеленности на совершенство во всем, бренд быстро обрел поклонников инновационного минимализма.
Кстати, специализация на производстве эксклюзивных продуктов помогла бренду BORK запустить цепочку рекомендаций "для своих" в кругах обеспеченных людей, которым важно быть избранными.
Поддерживая эту идею во всех точках касаний, BORK завоевал узнаваемое и уважаемое имя и теперь может продавать мультиварки за 100+ тысяч рублей и увеличивать стоимость.
Создайте бренд для миллионов людей, который приведет вас к бесконечным денежным потокам.
Кроме этого, безусловно, бренд станет тактическим инструментом, чтобы получить:
- Интерес от покупателей
- Продажи
- Эффективную команду
- Самоощущение
КАК СОЗДАТЬ БРЕНД? ТЕОРИЯ КРУАССАНА
Начинается самое интересное.
Что важно, чтобы все получилось именно так?
Я расскажу вам главное на примере круассанов.
Что важно, чтобы все получилось именно так?
Я расскажу вам главное на примере круассанов.
@margarita__bistro
Вспомните главное французское лакомство – круассан.
Это не просто обычная булочка или пирожок.
Это бренд.
Что вы ощущаете, когда слышите слово "круассан" или видите его на прилавке? Аромат теплого сливочного масла, мягкий хруст с россыпью крошек по всему столу, сотни слоев рассыпчатого теста, которые как жемчужинки перекатываются во рту.. Эйфорию. Грациозность. Ритуал француженок. Пару кадров из фильмов. Спокойствие утра без суеты. Улыбка собеседника и пара крошек теста на его носу..
Что возникает у вас с первых секунд?
Это не просто обычная булочка или пирожок.
Это бренд.
Что вы ощущаете, когда слышите слово "круассан" или видите его на прилавке? Аромат теплого сливочного масла, мягкий хруст с россыпью крошек по всему столу, сотни слоев рассыпчатого теста, которые как жемчужинки перекатываются во рту.. Эйфорию. Грациозность. Ритуал француженок. Пару кадров из фильмов. Спокойствие утра без суеты. Улыбка собеседника и пара крошек теста на его носу..
Что возникает у вас с первых секунд?
Сцена из фильма «Завтрак у Тиффани»
А что если я скажу вам, что эти ассоциации долго и терпеливо закладывали в наш разум намеренно?
Все для того, чтобы круассан никогда не превратился в булочку в переходе или фастфудом. Чтобы этот продукт сохранял свою позицию "бренда" и поддерживал репутацию особого изделия, за которым всегда будут очереди.
Также и ваш бренд должен прочно закрепиться в умах людей через яркие ассоциации и осознания, которые вы заранее создаете. Этот процесс мы разберем сегодня и вы поймете, что, к чему и зачем.
Читайте до конца и вы узнаете, что делать, чтобы все получилось с первого раза.
Все для того, чтобы круассан никогда не превратился в булочку в переходе или фастфудом. Чтобы этот продукт сохранял свою позицию "бренда" и поддерживал репутацию особого изделия, за которым всегда будут очереди.
Также и ваш бренд должен прочно закрепиться в умах людей через яркие ассоциации и осознания, которые вы заранее создаете. Этот процесс мы разберем сегодня и вы поймете, что, к чему и зачем.
Читайте до конца и вы узнаете, что делать, чтобы все получилось с первого раза.
Если вы понимаете, что вам в любом случае нужно содействие по бренду – оставьте заявку на личную встречу.
Я подсвечу моменты, которые срочно нужно подкрутить.
Я подсвечу моменты, которые срочно нужно подкрутить.
